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广告家Pro.cn获“2016金比特&金坐标”案例大奖
新闻 / 2016-9-18 18:30
9月8日—9日,由广告主传媒、品微会主办的2016大数据•营销节暨第三届大数据营销论坛金比特&金坐标奖颁奖盛典在北京举行。业内顶尖专家、营销服务公司高层、知名品牌高管共聚一堂,对大数据营销领域与移动营销领域的优秀企业及作品进行了嘉奖。光音网络旗下的场景社群营销平台广告家Pro.cn凭借“鼋头渚国际樱花节”精准投放的场景营销策略和执行效果,得到业内广泛认可,并荣获金坐标奖最佳效果广告案例奖

移动营销和大数据营销是终极模式

大会主办方认为,基于移动互联网和大数据的营销模式是现在所能感知到的终极模式,无论是移动营销还是大数据营销,归根结底都是为了给品牌创造可以持续发展的数字资产与营销价值。

广告家Pro.cn的营销案例“鼋头渚国际樱花节”,正是一次精准的场景营销,成功扩大国际樱花节的影响力,吸引更多人关注樱花节,从而为太湖鼋头渚带来大量赏樱人群。

在3月10日—4月20日期间,鼋头渚国际樱花节通过广告家Pro.cn的场景化营销体系完成品牌曝光超2000万次覆盖人数达到195万人,而且超过6万的目标用户对鼋头渚樱花节产生了进一步了解的兴趣。

精准标签定向、强大场景为樱花节引流

在投放前期,广告家Pro.cn通过调用相同领域的投放数据结合鼋头渚国际樱花节自身的属性,分析出此次投放的用户人群,并结合江浙沪皖地区的投放数据进一步定向出目标人群的收入,职业,性别,兴趣,爱好等维度的信息,从而确定目标人群的场景属性。

此后,广告家Pro.cn横跨PC端与移动端,基于地理位置的场景切片进行细分。以广泛的生活场景为基础,充分利用独有的场景媒体资源,通过DataPro独有“场景”轨迹定向功能,洞察受众在不同场景下的行为标签。并利用look-alike定向代码添加方式,对于搜索过樱花节的用户作为核心参考人群,针对广告家DMP中有相似网络行动履历的用户,在移动端及全网投放广告,最终将这些目标用户引向鼋头渚官网或其他指定网站。由于前期策略清晰,执行效果十分明显。投放期间,整体投放效果平稳上升,确保了充足的曝光,完成了点击曝光的双丰收。

从数据分析上看,此次营销的成功主要得益于两大保证:首先是广告家Pro.cn所独有的精准标签定向技术,这也是所有DSP业务的核心精髓,标签越精准、场景切片越具象,相应的ROI也才能够越高。其次得益于光音网络旗下强大的场景覆盖,无论是在商场、网吧,机场,还是在酒店、KTV、咖啡厅甚至医院,广告家Pro.cn都能实现完美的场景覆盖。

随着移动互联的飞速发展,精准营销已成为营销领域最热门的话题,越来越多的广告主将精准营销列为首要诉求。广告家Pro.cn基于更高效的数据模型和算法,依赖精准定位技术以及消费者画像描绘,完成复杂多维度的数据参数解析,并转换成普通人可读的可视化信息,从而为客户提供更清晰的数据建议,移动营销能够快速提升产品广告投放效果。让客户可以通过不同维度下对用户解读,可以清晰地分析出用户的喜好与购买习惯,甚至做到“比用户更了解自己”, 使投放更加精准与有效。

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